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本课程是一门混合课程，以非同步授课、每周课堂讨论和研讨会为特色。本课程发展了计划和执行世界级公共关系活动所需的战略思维技能，并以一系列案例研究为特色，展示了课程的主要目标。本课程强调运用研究来有效评估公共关系状况。此外，本课程强调发展通讯行业所需的实用写作技巧。要想通过这门课程，熟练的写作是必需的。一个不具备高年级学生通常要求的写作技能的学生，无论他在课程的其他方面表现得多好，也不会获得及格分数。